想知道怎麼查關鍵字搜尋量並看懂這些數字，進而初步估算 Google Ads 費用與廣告預算嗎？無論是想要做 SEO 關鍵字優化，還是投放 Google 關鍵字廣告，查詢關鍵字搜尋量都是重要的一步。但關鍵字搜尋量查詢要怎麼做？查出來的數字又該怎麼解讀？如果你也對這些問題感到困惑，就快來看看迷圖SEO的關鍵字搜尋量全攻略，讓我們教你如何查詢、比較、解讀關鍵字搜尋量，並應用在廣告預算規劃上！
關鍵字搜尋量是什麼？查詢前先搞懂這個指標
想要查詢關鍵字搜尋量，首先就要先了解其意義。關鍵字搜尋量通常指的是「平均月搜尋量」，也就是該關鍵字在 1 個月內被搜尋的平均次數，並可用來比較不同關鍵字的市場需求。
不過，要注意的是，搜尋量與流量、轉換率並不等同。舉例來說：搜尋「白色鞋子」的人可能只是想看看有哪些白色鞋子款式，搜尋「白色鞋子評價」的人則可能是已經有看中的款式，想要再進一步了解其實際使用感受。兩者的搜尋量可能會有落差，但後者卻可能有較高的轉換率。
而一般來說，在進行 SEO 或廣告策略規劃時，會先從搜尋量較大的主關鍵字開始，逐步延伸到搜尋量較小的長尾關鍵字，以擴展流量來源並提升轉換率。
關鍵字搜尋量查詢步驟教學（以 Google 關鍵字規劃工具為例）
而實際該如何查詢關鍵字搜尋量？以下就讓我們以 Google 關鍵字規劃工具為例，教大家如何查詢關鍵字搜尋量。
步驟1｜登入 Google Ads，開啟「關鍵字規劃工具」
首先，需先登入 Google Ads 帳戶，並在左側選單中點選「工具和設定」➜「規劃工具」➜「關鍵字規劃工具」。
步驟2｜選擇「取得搜尋量與預測」
接著選擇「取得搜尋量與預測」，並輸入想查詢的關鍵字，即可查看平均月搜尋量、競爭程度、預估出價區間等數據。
小提醒：要有投放關鍵字廣告的情況下，才能獲的精準的關鍵字搜尋量喔！
步驟3｜設定地區/語言
輸入關鍵字後，建議先確認地區與語言是否為自己想要查詢的範圍，再點選「取得結果」
步驟4｜解讀數據欄位：平均月搜尋量、競爭度、出價範圍
進到查詢結果頁面後，主要會看到主要關鍵字與相關關鍵字的平均月搜尋量、競爭程度、競價頁首出價低與高的數據。可根據這些數據來評估該關鍵字的熱門程度與競爭情況。
步驟5｜匯出與整理報表
最後，若想要將查詢結果留下來，可點選右上方的「下載」，即可將其匯出成 CSV 檔或直接匯入 Google 試算表。
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關鍵字搜尋量查詢工具比較：Google 官方 vs 第三方怎麼選
除了 Google 關鍵字規劃工具外，還有其他工具可以查詢關鍵字搜尋量嗎？當然有！以下我們就整理了常用的 6 種工具，並比較其差異，讓你可根據自己的需求來選擇合適的工具。
| 工具 | 數據來源/精準度 | 顯示絕對搜尋量 | 功能亮點 | 費用 | 適合對象 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google 關鍵字規劃工具 | 官方數據 | O | 可同時查詢競爭度與出價範圍，並預測廣告成效 | 免費（需有 Google Ads 帳戶） 精準搜尋量需要有投放廣告 | 廣告主或想做 SEO 的網站 |
| Google Trends | 官方數據 | X | 顯示關鍵字的熱度變化趨勢，並可比較多個關鍵字的熱度 | 免費 | 想了解關鍵字熱度趨勢的用戶 |
| Ahrefs | 第三方工具，數據來自多個搜尋引擎 | O | 提供大量關鍵字數據，並可分析競爭對手 | 付費，提供 7 日免費試用 | 專業的 SEO 人員或代理商 |
| Semrush | 第三方工具，數據來自多個搜尋引擎 | O | 提供大量關鍵字數據，並可分析競爭對手 | 付費，提供免費版，每日最多可查 10 筆數據 | 專業的 SEO 人員或代理商 |
| Ubersuggest | 第三方工具，數據來自多個搜尋引擎 | O | 提供關鍵字建議，並可分析競爭對手 | 付費，提供免費版，每日最多可查 1 筆數據 | SEO 新手或中小企業主 |
| Keyword Tool | 第三方工具，數據來自多個搜尋引擎 | X | 提供大量關鍵字建議，並可針對多個平台查詢 | 付費，提供免費版 | 需大量關鍵字建議的用戶 |
讀懂數字：關鍵字搜尋量的限制、常見誤解與避錯
然而，想要正確地解讀關鍵字搜尋量，就要先了解其限制與常見誤解，才能避免在策略規劃上出現錯誤。因此，接下來我們就要來告訴你在查詢關鍵字搜尋量時，需注意哪些事項。
平均值與波動：別把估算當實際
關鍵字搜尋量通常是以平均值或模型估算得出，且會受季節、事件等因素影響。因此，在解讀搜尋量時，需注意其可能的波動，並搭配關鍵字趨勢（如：Google Trends）一起觀察，以避免誤判。
搜尋量≠搜尋人數，且未必帶來點擊
此外，搜尋量並不等於搜尋人數，且未必會帶來點擊。舉例來說：一個人可能會多次搜尋同一個關鍵字；且若搜尋結果頁（SERP）上已經有直接解答的資訊（如：Google Knowledge Panel），就可能會讓使用者不需點擊任何搜尋結果就得到答案，進而導致該關鍵字的搜尋量未必能轉換為實際流量。
新興關鍵字與地域差異：小量不表示沒機會
最後，每個工具的數據來源、計算方式、更新頻率等皆不同，因此若使用不同工具查詢，數據可能會有落差。而對於新興關鍵字或特定地區、語言的關鍵字，工具也可能會低估其搜尋量。因此，在解讀搜尋量時，建議還是要搭配多種工具的數據來做綜合評估較佳。
把搜尋量用起來：關鍵字策略與 Google Ads 費用/預算試算
了解了關鍵字搜尋量的查詢方法與數據解讀方式後，就可以將其應用在 SEO 與 Google Ads 策略規劃上，藉由搜尋量、競爭度等數據，來挑選合適的關鍵字並預估廣告預算。
SEO 策略
在 SEO 策略上，可根據關鍵字的搜尋量、競爭度、難易度等來挑選合適的關鍵字，並規劃內容產出順序，進而提升網站流量與排名。簡單來說，就是先比較相似關鍵字（主詞 vs 長尾），挑選出較容易取得排名的關鍵字，並搭配 Google Trends 觀察關鍵字的熱度趨勢，進而安排內容產出時程。
Google Ads 預算試算
而在 Google Ads 部分，則可根據關鍵字的競爭度、出價範圍等數據，來初步預估廣告預算。以「白色鞋子」為例，在 Google 關鍵字規劃工具裡可看到其平均月搜尋量約為 1,000～1 萬，競爭程度偏低，競價頁首出價低約為 NT$1.52、高約為 NT$30.36。若假設 CPC 為 NT$10，則每天平均預算可從 NT$30～NT$300 來試算，並根據實際投放後的數據來進行調整。
⚠️ 注意：以上僅為簡易試算方式，實際預算建議根據廣告投放目的、目標受眾、廣告版位等多方因素來評估並調整。
FAQ：關鍵字搜尋量查詢你可能還會問
沒有投放廣告也能用關鍵字規劃工具嗎？
可以，只要擁有 Google Ads 帳戶，即可使用關鍵字規劃工具。且即使沒有實際投放廣告，也可使用工具本體。
切換地區或語言會影響搜尋量嗎？
會，關鍵字搜尋量會根據地區與語言不同而有所差異，因此建議在查詢前先確認地區與語言設定是否正確。
第三方工具跟 Google 顯示不一致怎麼辦？
由於每個工具的數據來源、計算方式、更新頻率等皆不同，因此數據不一致是正常現象。建議可挑選一個主要工具做縱向比較，並搭配其他工具的數據來做佐證。
工具顯示 0 搜尋量，內容還要做嗎？
若工具顯示該關鍵字的搜尋量為 0，可能是因為該關鍵字為新興話題，或為較長尾的關鍵字，也有可能是官方刻意將搜尋量不公開。建議可搭配 Google Trends 等工具來觀察趨勢，並搭配產業專業知識，視情況產出內容。
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