你也曾想過，為什麼有些網站在 Google 搜尋結果頁（SERP）上，除了主要頁面，還會出現其他網站相關頁面的連結嗎？這些連結就是所謂的 Sitelink，它能幫助使用者更快速地找到想要的資訊，也有助於提升網站流量與品牌曝光度。但 Sitelink 究竟是什麼？有哪些類型？又該如何做才能讓網站出現 Sitelink？跟著迷圖SEO，讓我們一起來看看！
Sitelink 是什麼？出現位置與何時會看到它？
Sitelink 是當使用者在 Google 上搜尋品牌或網站相關查詢時，主結果下方可能會出現的多個站內重要頁面的快速連結。其主要目的是協助使用者更快速地找到自己想要的資訊，提升搜尋體驗。
Sitelink 的顯示位置在哪？
Sitelink 通常會在搜尋品牌查詢時出現，並多見於首頁結果下方。但也可能在部分非品牌查詢出現行內連結。
什麼情況下會出現 Sitelink？
Sitelink 的出現與網站架構是否清楚、品牌辨識度高低、頁面權重與使用者行為等因素有關，無法保證一定會顯示。且自然 Sitelink 無法人工開關或指定連結，只能透過網站優化提升出現機率。
Sitelink 的常見樣式與差異
Sitelink 有多種不同的樣式，常見的有以下4種：
行內型（one-line sitelink）
此樣式多為單行、2～6 個短連結，常見於品牌與部分泛用查詢，有助於導向熱門子頁。而其出現多與網站的內部連結、標題與錨點文字相關。
展開型群組連結
展開型群組連結則呈現為主結果下方的多個卡片/區塊連結，常見於品牌詞搜尋結果。若想增加被選為該連結的機會，可透過清楚的資訊架構規劃與設置重要子頁來達成。
站內搜尋框（Sitelinks search box）
當使用者搜尋品牌詞時，也可能會在搜尋結果下方看到一個站內搜尋框，此即為 Sitelinks search box。若想讓 Sitelinks search box 出現在搜尋結果中，可透過結構化資料協助辨識站內搜尋。
廣告附加連結（Google Ads sitelink 資產）
此為付費廣告的連結資產，與自然 Sitelink 不同；可在 Google Ads 後台設定文字與目標網址。但要注意的是，雖然有相同名詞，但與自然 Sitelink 有很大差異，詳細比較可見後文說明。
如何提高 Sitelink 出現機率：實作清單與優先順序
Google 會根據網站結構、頁面權重與使用者行為等因素判斷是否顯示 Sitelink。我們能做的就是讓系統更容易理解網站，以提升出現機率。而若想提升 Sitelink 出現機率，可從以下4個面向著手：
1. 規劃清楚的網站架構與麵包屑
清楚的網站架構有助於搜尋引擎理解網站的結構，進而提升 Sitelink 的出現機率。因此，在規劃網站架構時，需注意分類層級，確保首頁—主類—子頁的清楚層次，並導入麵包屑導覽，幫助搜尋引擎理解頁面之間的上下層關係。
而在檢查網站架構時，可注意以下3點：
- 分類邏輯是否清楚
- 命名是否一致
- 是否有正確設置麵包屑標記
2. 強化內部連結與錨點文字
除了清楚的網站架構，內部連結與錨點文字的設置也會影響 Sitelink 的出現。建議使用語意清晰的錨文本（錨點文字）連向重點頁面，避免使用「點此」等模糊文字，並建立內容樞紐頁，以提升內部連結的關聯性。
在檢查內部連結時，可注意以下3點：
- 內部連結與錨點文字是否具有關聯性
- 深層頁面是否可透過內部連結達到
- 關鍵頁面是否有互相連結
3. 提交 Sitemap、套用結構化資料與 SEO 友善網址
提交 Sitemap、套用結構化資料與設置 SEO 友善網址，則有助於搜尋引擎更快速地理解網站，進而提升 Sitelink 的出現機率。
在檢查這些項目時，可注意以下3點：
- 是否有將 Sitemap 提交至 Google Search Console
- 是否有正確套用標記驗證工具
- 網址是否具一致性
4. 提升品牌詞能見度與網站信任度
品牌詞的能見度與網站信任度也會影響 Sitelink 的出現機率。因此，建議提升品牌關鍵字的首頁可見度，並確保品牌名的唯一性、內容品質與外部信號等，以提升網站信任度。但要注意，即便 Sitelink 出現，也無法操控顯示順序。
在檢查品牌詞能見度與網站信任度時，可注意以下3點：
- 品牌詞的排名是否靠前
- 關於我們/聯絡我們頁面是否完善
- 是否具專業權威信任訊號
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自然 Sitelink vs. Google Ads sitelink：差在哪？
自然 Sitelink 與 Google Ads sitelink 雖然名稱相同，但其實是完全不同的功能。前者為搜尋引擎依據演算法自動選擇出現的自然結果；後者則為廣告主可在 Google Ads 後台自行設定的廣告資產。
| 自然 Sitelink (Organic) | Google Ads Sitelink (Paid) | |
|---|---|---|
| 來源 / 費用 | 搜尋引擎演算法自動判斷 / 自然搜尋結果，無需付費。 | 由廣告主於 Google Ads 後台設定 / 點擊需支付廣告費 (CPC)。 |
| 是否可手動設定 | 否 (完全由 Google 演算法決定)。 | 是 (可自由新增、修改、暫停)。 |
| 顯示位置 | 品牌查詢多見於首頁結果下方，也可能在部分非品牌查詢出現行內連結。 | 顯示於 Google 搜尋廣告文字的下方 (通常佔據 SERP 最頂端的黃金版面)。 |
| 可控性 | 無法指定顯示哪些連結 (只能透過優化網站架構與選單來「暗示」Google)。 | 極高。可精準指定標題、描述、網址，甚至設定顯示的日期區間與時段。 |
| 最佳使用時機 | 專注於網站優化，提升整體搜尋能見度與使用者體驗 (建立長期品牌權威)。 | 短期促銷檔期 (如雙11)、強推特定主打品、或引導受眾前往「高轉換率」的特定活動頁。 |
自然 Sitelink 的出現與否，主要取決於搜尋引擎的演算法，無法由網站擁有者手動設定。而 Google Ads sitelink 則是廣告主可自行設定的廣告資產，可針對每則廣告設定 sitelink 文字與目標網址，以提升廣告的點擊率與轉換率。
如何檢查與排錯？我的網站到底有沒有 Sitelink？
那該如何確認自己的網站是否有 Sitelink？若沒有，又該如何改善呢？可依照以下步驟檢查與排錯：
步驟1：檢查無痕模式與行動裝置搜尋結果
首先，可先在無痕模式下，以品牌詞搜尋自己的網站，觀察搜尋結果中是否有出現 Sitelink。若無，可試著在不同的裝置（如：電腦、手機等）上搜尋，確認是否為個人化搜尋結果影響。
步驟2：檢查 Google Search Console 數據
若在搜尋結果中有出現 Sitelink，可進一步檢查 Google Search Console 的品牌查詢點擊率與熱門連結頁，確認使用者是否有透過 Sitelink 進入網站。
步驟3：依前文實作清單逐項改善
若在搜尋結果中未出現 Sitelink，可依照前文「如何提高 Sitelink 出現機率」一節的建議，逐項檢查並改善網站，以提升 Sitelink 出現的機率。
FAQ：關於 Sitelink 的其他常見疑問
Sitelink 會直接提升排名嗎？
Sitelink 本身並不是排名因子，但常與良好的網站架構、頁面權重等因素相關，間接有助於提升網站的點擊率與能見度。
可以手動新增、指定或移除自然 Sitelink 嗎？
無法直接手動設定或指定顯示哪些連結；但可透過優化網站架構與內部連結來影響 Sitelink 的出現與內容。若想要可控的連結展示，則建議使用 Google Ads sitelink 資產。
新網站多久可能出現 Sitelink？
這取決於網站被搜尋引擎抓取與索引的速度，以及品牌詞的搜尋量、網站架構的清晰度與內容品質等因素，沒有固定的時間。建議持續優化網站，並觀察品牌詞的搜尋結果。
多語或多國網站的 Sitelink 會怎麼呈現？
多語或多國網站的 Sitelink 會依據使用者的語言或地區，以及網站的結構來呈現。建議在規劃多語或多國網站時，確保語言或國家分區清楚、導覽一致，並妥善規劃內部連結，以協助搜尋引擎更容易理解網站結構。
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