Google SGE（Search Generative Experience）又稱 AI Overviews，是 Google 搜尋的新形態，透過 AI 技術整合多個網頁資料，並在搜尋結果頁（SERP）頂端生成摘要，讓使用者能更快獲得所需資訊。但這項新技術是如何運作的？對 SEO 又有何影響？迷圖SEO就要帶你一探 Google SGE 的運作原理與優化重點，讓網站在 AI 時代下仍可持續獲得曝光！
Google SGE 是什麼？AI Overviews 與 Gemini 的關係一次釐清
SGE（Search Generative Experience）是 Google 的 AI 搜尋新形態，簡單來說，就是透過 AI 技術整合多個網頁的資訊，並在 SERP 頂端生成「AI 概覽」摘要，幫助使用者更快獲得所需資訊。而 AI 概覽背後的核心技術就是 Google 近年來推出的大型語言模型（LLM）Gemini，除了 AI 概覽，Gemini 也應用在 Google 多項服務中，如：Gmail、Google Workspace、Google Bard 等。
但 Gemini 並不等於 Bard 或 SGE，Gemini 是 Google 的大型語言模型；Bard 是 Google 推出的 AI 聊天機器人（現已更名為 Gemini）；而 SGE 則是 Gemini 應用在 Google 搜尋的新體驗。其實 SGE 這個名稱目前已不常用，Google 官方多以「AI Overviews」稱呼這項功能。
如何開啟與體驗 Google SGE（AI Overviews）：Search Labs、地區設定與平台支援
Google SGE 的 AI 概覽目前在台灣尚未全面開放，僅在美國、英國、印度、日本等少數國家可直接於搜尋結果中看到 AI 概覽。但若想先體驗 AI 概覽，可參考以下步驟：
1. 申請加入 Search Labs
目前 AI 概覽仍屬於實驗性質，需先申請加入 Google 的 Search Labs（搜尋實驗室）。可透過 Search Labs 官網或 Google App（首頁搜尋框左上角有一個實驗室圖示）進行申請。
2. 設定地區／語言
申請 Search Labs 通過後，需將 Google 的地區和語言設定為「美國／英文」，才能在搜尋結果中看到 AI 概覽。而若想體驗日文的 AI 概覽，則需將地區和語言設定為「日本／日文」。如下圖示範，將地區、語言設定為美國、英文後，可於搜尋頁面看到「Search Labs」的標誌。
3. 使用支援的平台
Google AI 概覽目前僅支援桌機版 Chrome 瀏覽器，以及 iOS／Android 版 Google App。
看不到 AI 概覽？常見排查清單
若設定完上述步驟後，仍看不到 AI 概覽，可檢查以下項目：
- 是否已登入 Google 帳號
- Search Labs 的名額是否已滿
- Google App／瀏覽器是否為最新版本
- 地區／語言設定是否正確
- 該詢問內容是否可觸發 AI 概覽（非每個詢問皆會出現 AI 概覽）
而若想關閉 AI 概覽，則可將地區／語言設定回台灣／中文，或關閉 Search Labs。
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Google AI 概覽在 SERP 如何呈現？常見回覆型態與互動元素
Google AI 概覽的呈現方式與傳統搜尋結果大不相同，主要有以下特色：
AI 概覽出現的位置
AI 概覽通常會出現在搜尋結果頁（SERP）的最上方，甚至在廣告（Google Ads）前面。
核心元素
- AI 摘要：整合多個網頁資訊的精簡摘要
- 來源連結：摘要參考的網頁連結
- Show more：可展開查看更詳細資訊
- Ask a follow up：可直接針對該主題進行追問
回覆型態
- 資訊型查詢：以段落或清單形式呈現摘要，並可展開查看更多資訊或追問
- 購物查詢：以商品圖片、名稱、價格等資訊組成清單，並可依屬性篩選
- 在地查詢：以卡片式資訊呈現店家名稱、評價、地址等資訊，並可查看地圖
此外，AI 概覽也會依詢問內容的不同，呈現摺疊式、步驟式、食譜、程式碼等多元回覆型態。
Google SGE 對 SEO/行銷的影響：零點擊、排名版位與廣告互動的新局
Google SGE 的出現，對於 SEO 與數位行銷人員來說無疑是一大挑戰。AI 概覽直接在 SERP 頂端給出摘要，可能會導致使用者不再點擊傳統搜尋結果，進而影響網站流量與排名。而實際上，Google SGE 也為 SEO 帶來以下影響：
- 零點擊（Zero Click）搜尋比例提升：使用者可能在 AI 概覽中就獲得所需資訊，進而不再點擊傳統搜尋結果。
- 排名競爭轉向前段可見位：雖然傳統的 SEO 排名仍重要，但被 AI 概覽引用的內容才有機會在 SERP 頂端曝光。
- 結構化資料與語意標註權重上升：AI 概覽傾向引用結構化良好、語意標註清晰的內容，因此 Schema 標記與語意優化變得更重要。
- 內容門檻與差異化要求提高：為了增加被 AI 概覽引用的機率，內容需更具原創性、專業性與差異化。
- 垂直領域規則更細：在購物、在地搜尋、YMYL（Your Money Your Life）等領域，AI 概覽的引用規則更細緻，需針對不同領域進行優化。
- 品牌聲量對曝光與信任更重要：AI 概覽傾向引用權威網站或品牌的內容，因此品牌聲量與權威性變得更重要。
- Ads（廣告）與自然流量需整合評估：AI 概覽可能會影響廣告的曝光與點擊率，因此需重新評估廣告與自然流量的整合策略。
SEO 實作清單：讓品牌更容易被 Google SGE 引用
為了讓網站內容更容易被 Google SGE 引用，可參考以下優化建議：
內容優化
- 建立主題叢集，並針對長尾關鍵字進行優化
- 以使用者問題為導向製作內容，並提供清楚的段落、清單或步驟式解答
- 提供原創數據、實測結果或人類經驗，以提升內容的 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）
技術優化
- 使用結構化資料（Schema Markup），如：FAQ、HowTo、Product、Review 等
- 確保網頁有清晰的層級標題（H1、H2、H3…）
- 優化內部連結結構，提高網頁速度與可爬行性
垂直領域優化
- 電商網站：確保產品屬性、庫存／價格、評價等資訊完整，並使用結構化資料標記
- 在地搜尋：確保 NAP（Name、Address、Phone Number）資訊一致，並建立在地頁與收集評論
量測與追蹤
- 使用 Google Search Console 追蹤查詢群組與觸發 SGE 機率
- 監控品牌指名查詢與品牌提及數量
技術與內容優先順序（90 天衝刺計畫）
- 0–30 天：進行網站技術健檢，並落實 Schema 標記
- 31–60 天：建立主題叢集，並針對關鍵頁進行內容改寫
- 61–90 天：製作權威內容，並進行外部引用／評論治理
FAQ：關於 Google SGE（AI Overviews）的進階問題
Q1：是否能關閉 AI Overviews、只看傳統結果？
可以，若不想看到 AI 概覽，可將地區／語言設定回台灣／中文，或關閉 Search Labs。
Q2：Google Gemini 是免費的嗎？和 SGE 是否有費用關係？
Google Gemini 有免費版與付費版（Gemini Advanced），但目前 SGE 的 AI 概覽功能並不需要額外付費。
Q3：要如何衡量 AI 概覽帶來的間接曝光與成效？
可透過 Google Search Console 追蹤查詢群組、觸發 SGE 機率，以及品牌指名查詢與品牌提及數量，以評估 AI 概覽帶來的間接曝光與成效。
Q4：AI 概覽會不會侵犯著作權或誤引內容？
Google 官方表示，AI 概覽會標示引用來源，且會盡量避免侵犯著作權與誤引內容。但若發現 AI 概覽引用不當，可透過 Google 提供的回饋機制進行反饋。
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