搜尋引擎排名怎麼看？台灣人主要用哪個搜尋引擎？如果想提升自家網站在搜尋引擎上的排名，又該怎麼做？各國的搜尋引擎排名與市佔率會因語言、在地服務等因素不同而有差異，且 AI 技術的崛起也讓搜尋引擎排名的決定因素跟以往有了些許不同。迷圖SEO帶你一次了解搜尋引擎排名、市佔率、台灣人常用的搜尋引擎，以及如何提升網站排名的技巧，讓你掌握搜尋引擎的全新變化！
最新全球搜尋引擎排名與市佔概覽
根據Similarweb的「熱門搜尋引擎網站排行」，目前排名前 8 的網站如下：
| 排名 | 搜尋引擎 | 2023 年 6 月～2024 年 5 月總訪問量 |
|---|---|---|
| 1 | 1,086,000,000,000 | |
| 2 | Bing | 24,900,000,000 |
| 3 | Yahoo | 15,500,000,000 |
| 4 | Baidu（百度） | 8,750,000,000 |
| 5 | DuckDuckGo | 1,600,000,000 |
| 6 | Yandex | 1,340,000,000 |
| 7 | Naver | 1,080,000,000 |
| 8 | YouTube | 900,000,000 |
資料來源：Similarweb
由此可見，Google 以極高的訪問量穩居第一，且 Google 的搜尋量其實還包含了 YouTube 的搜尋量（在 Google 搜尋某些關鍵字時，YouTube 上的相關影音也經常會出現在搜尋結果中），故實際數量可能更加龐大。
而 Bing 則因與 ChatGPT 串聯合作，並在 2023 年發布 Bing Chat，讓搜尋體驗結合 AI 技術，帶來方便的「AI 生成答案」，故吸引更多用戶使用 Bing 進行搜尋。而其他搜尋引擎，如：Yahoo、DuckDuckGo、Yandex、Naver、Baidu、YouTube 等，則因各自的特色與功能，在不同地區擁有特定的用戶群。
主要搜尋引擎重點與定位
| 搜尋引擎 | 定位與亮點 |
|---|---|
| 以強大的演算法與廣泛的生態系統（如：YouTube、Google Maps 等）為核心，提供快速且精準的搜尋結果，並不斷透過 AI 技術優化用戶體驗 | |
| Bing | 隸屬於 Microsoft，並與 OpenAI（AI 服務公司）合作，整合 Copilot 與 AI 生成式搜尋功能，強化搜尋體驗 |
| Yahoo | 曾經在全球占有重要地位，現在主要在日本和台灣等地仍保有一定的市場份額 |
| Baidu（百度） | 主要服務中國市場，支援中文搜尋，並提供一系列本地化服務 |
| DuckDuckGo | 以隱私保護為賣點，不追蹤用戶資訊，適合注重隱私的使用者 |
| Yandex | 俄羅斯最大的搜尋引擎，支援俄語和多種在地服務 |
| Naver | 韓國最受歡迎的搜尋引擎，整合多種在地化服務，適合韓國用戶 |
| YouTube | 雖以影音平台為主，但也提供大量資訊搜尋，故也可視為一種特殊的搜尋引擎 |
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在地差異：台灣、日本與其他區域都用什麼搜尋引擎？
不同國家因語言、文化、在地服務等因素影響，主要使用的搜尋引擎也會有所不同，以下我們以台灣與日本為例，說明各自的主要使用搜尋引擎與使用情境：
| 台灣 (Taiwan) | 日本 (Japan) | |
|---|---|---|
| 主流搜尋引擎 | Google、Yahoo奇摩 | Google、Yahoo! Japan |
| 常見使用情境 | Google 在行動裝置上佔主導地位，Yahoo奇摩則在桌機端仍有一定影響力，特別是在新聞與入口網站方面 | Google 佔據整體搜尋優勢（特別是手機與年輕族群）；Yahoo! Japan 則是國民級入口網站，掌握新聞、天氣、災害情報與交通流量 |
| 備註 | Yahoo奇摩的搜尋結果實際上是由 Google (或 Bing) 提供，但其新聞、購物等功能仍受歡迎 | Yahoo! Japan 是一家獨立運作的公司（隸屬 LY Corporation，與 LINE 同集團），擁有極高的用戶黏著度，不僅是搜尋，更是生活基礎設施 |
台灣常用搜尋引擎與市佔重點
- Google：在行動裝置和桌機上都是主要的搜尋引擎，特別是在 Android 系統上，Google 預設為主，故擁有極高的市佔率。
- Yahoo奇摩：雖然搜尋引擎技術來自 Google，但憑藉其新聞、購物和入口網站功能，依然吸引大量桌機用戶。
日本常用搜尋引擎與市佔重點
- Google：在日本擁有穩定的市佔率，尤其是在智慧型手機和年輕族群中，Google 是主要的搜尋工具。
- Yahoo! Japan：儘管搜尋技術同樣來自 Google，但 Yahoo! Japan 的首頁仍是許多日本用戶的網路入口，尤其是在年長族群中。
其他區域的主要搜尋引擎
- 中國：由於政策限制，Google 等國際搜尋引擎無法進入中國市場，因此百度成為主要的搜尋工具。
- 韓國：Naver 是韓國的主要搜尋引擎，提供高度在地化的服務，滿足韓國用戶的需求。Google 在韓國也有一定市佔率，但仍次於 Naver。
- 俄羅斯：Yandex 是俄羅斯最大的搜尋引擎，支援俄語和多種在地服務。Google 在俄羅斯也有部分市佔率，但以 Yandex 為主。
搜尋引擎如何決定排名：影響因素與 Google 排名系統要點
想要讓自己的網站優先出現在搜尋結果中，就得先了解搜尋引擎是如何決定排名的。以下我們就以 Google 為例，說明其排名的影響因素。
排序前的三步：抓取、索引、理解
在說明 Google 排名的影響因素前，先帶你了解 Google 會先經歷的「抓取、索引、理解」3 步驟：
- 抓取（Crawling）：Google 首先會抓取網路上的內容，將其下載到伺服器上。
- 索引（Indexing）：接著，Google 會分析並儲存這些內容，建立索引。
- 理解（Understanding）：最後，Google 會透過 AI 技術，理解內容的意義和相關性。
內容與連結信號：如何被視為「可信又有用」
Google 主要會透過以下 4 個面向來判斷網頁內容是否「可信又有用」：
- E-E-A-T：Google 會評估內容的專業性、權威性和可信度，尤其對於 YMYL（Your Money or Your Life）類型的內容更加重視。
- 原創與實用內容：Google 偏好原創且對用戶有實際幫助的內容。
- 連結品質與內外部連結策略：高品質的外部連結可以提升網站的信任度，內部連結策略則有助於搜尋引擎理解網站結構。
- 評論/評測內容品質重點：Google 會評估評論和評測內容的真實性和專業性，以確保用戶獲得可靠的資訊。
AI 時代的搜尋引擎排名變化：AI 摘要、Bing Copilot、ChatGPT 的角色
AI 技術的發展對搜尋引擎排名帶來了哪些變化？以下我們就以 Bing AI 與 ChatGPT 為例，說明 AI 對搜尋引擎的影響。
Bing AI
Bing 不僅推出了 Bing Copilot，還整合 AI 生成式搜尋，讓用戶在搜尋資訊時，不用再花時間一一點擊搜尋結果、比對資訊，而是可透過 AI 生成答案快速獲得答案，並還可查看引用來源，以確保資訊的正確性。故對於用戶來說，可大幅提升搜尋效率，而對於網站經營者來說，則是可嘗試讓自己的網頁成為 AI 生成答案的引用來源，藉此提升網站流量。
ChatGPT
ChatGPT 雖然不是傳統的搜尋引擎，但具備強大的檢索和引用能力，並可透過外掛功能，提供即時且多元的資訊。且現在各大搜尋引擎也皆已推出類似 ChatGPT 的「AI 聊天機器人」功能，如：Google Gemini、Bing Copilot 等，故可說 ChatGPT 影響了傳統搜尋引擎的使用體驗轉變。
新手 SEO 檢核清單：提升搜尋引擎排名的實用步驟
如果你是 SEO 新手，那就跟著以下 9 個步驟，讓你的網站在搜尋引擎中擁有更好的排名！
- 關鍵字與意圖研究：深入了解目標用戶的搜尋意圖，選擇合適的關鍵字，並優化內容以滿足用戶需求。
- 資訊架構與內容群集：建立清晰的網站結構，並透過內容群集（Topic Cluster）策略，提升搜尋引擎對網站主題的理解。
- 標題/描述點擊率優化：撰寫吸引人的標題和描述，以提高點擊率。
- 內外部連結策略：建立高品質的外部連結，並優化內部連結結構，以提升網站權重和用戶體驗。
- 結構化資料：使用結構化資料標記（Schema Markup），幫助搜尋引擎更好地理解網站內容。
- 速度與行動優化：提升網站載入速度，並確保在各種裝置上都能良好顯示。
- 圖片與多媒體 SEO：優化圖片的檔案名稱、ALT 標籤等，提升多媒體內容的搜尋引擎可見性。
- 在地化與商家檔案：對於本地商家，優化 Google 商家檔案，提升在地搜尋排名。
- 成效追蹤（GSC/GA4）與迭代：使用 Google Search Console 和 Google Analytics 4，定期追蹤網站表現，並根據數據進行優化。
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