對於剛開始做Google Ads廣告、想找關鍵字的你來說，Google Ads 關鍵字規劃工具可能是一個讓人感到陌生甚至有些害怕的工具，但別擔心，只要學會使用，就會發現他的強大之處！迷圖SEO將帶你一步步了解這個工具是什麼、怎麼用，讓你能更輕鬆地規劃廣告預算與策略！
Google Ads 關鍵字規劃工具是什麼？功能、數據與適用情境
Google Ads 關鍵字規劃工具簡單來說就是提供你找關鍵字靈感、查看搜尋量、競爭度，甚至預估廣告成效與費用的功能，並協助你規劃廣告活動的工具。而當你在以下情況時，就推薦使用Google Ads 關鍵字規劃工具：
- 新開Google Ads廣告帳戶
- 規劃新的廣告活動
- 想擴充廣告活動目標關鍵字
且無論你的廣告目標是什麼，都可以透過這個工具，根據下表的各項數據來協助你決定該使用哪些關鍵字：
| 指標 | 說明 | 影響 |
|---|---|---|
| 平均每月搜尋量 | 該關鍵字在過去12個月的平均每月搜尋量 | 決定該關鍵字的潛在流量與受眾規模 |
| 競爭度 | 其他廣告主投放該關鍵字的狀況 | 影響廣告活動在競爭激烈市場中的表現，以及出價策略的制定 |
| 建議出價 | 廣告主為特定關鍵字出價所需支付的平均費用 | 幫助你預估設定預算、競價策略，及預期獲得的廣告曝光量和點擊量 |
| 預測點擊 | 預估廣告活動可獲得的點擊次數 | 影響廣告的成效，幫助你衡量廣告能帶來多少實際互動 |
| 預測曝光 | 預估廣告活動可獲得的曝光次數 | 決定廣告的可見度，影響品牌知名度和推廣成效 |
| 預測CTR （點擊率） | 預估廣告活動的點擊率 | 影響廣告的表現指標，幫助你評估廣告內容和目標族群的契合度 |
| 預測成本 | 預估廣告活動的總成本 | 幫助你預算規劃，確保廣告活動能在可控成本下達到預期效果 |
快速上手：從建立Google Ads帳戶到進入關鍵字規劃工具
那麼該如何使用Google Ads 關鍵字規劃工具？以下就讓我們一一說明吧！
建立帳戶與切換專家模式（不啟動廣告活動）
首先，如果你還沒有Google Ads帳戶，則需先建立一個才能使用關鍵字規劃工具。但如果你原本就有Google Ads帳戶，則可直接跳到下一段落「進入關鍵字規劃工具的位置與必要權限」。
Step 1. 前往Google Ads註冊頁面，並輸入電子郵件與網站資訊。
Step 2. 選擇「專家模式」。
Step 3. 選擇「直接建立帳戶」。
Step 4. 確認時區與幣別後完成。
⚠️ 注意：建立帳戶時，系統預設會帶你走「建立廣告活動」的流程，但如果還沒有準備好廣告活動內容，建議先不要啟動廣告活動。且時區與幣別一旦設定後，就無法再更改，務必確認好後再送出！
進入關鍵字規劃工具的位置與必要權限
建立完成後，進入到Google Ads頁面，即可在左上角的「工具與設定」>「規劃」中找到「關鍵字規劃工具」。
⚠️ 注意：進入關鍵字規劃工具需具備Google Ads帳戶的存取權限（管理員或標準權限）。
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操作教學：找關鍵字、查看搜尋量與費用預估
擁有Google Ads帳戶後，就可以開始使用關鍵字規劃工具來找出適合的關鍵字與預估費用啦！以下我們以2個步驟帶你完成廣告活動的關鍵字規劃。
Step1. 尋找與篩選關鍵字（種子詞、分組、篩選器）
進入Google Ads關鍵字規劃工具後，會看到「探索新關鍵字」與「取得搜尋量與預測」兩個選項。此時我們先選擇「探索新關鍵字」，並輸入種子詞或網址取得「關鍵字提案」。接著，就可用篩選器依地區、語言、關鍵字包含/排除、競爭度、搜尋量範圍做初步篩選。
當篩選後，仍發現還有太多相似的關鍵字時，則可在右上方選擇「分組檢視」，以把相近詞彙整理成群，幫助你更好地篩選出核心關鍵字與具商業意圖的長尾詞。
Step2. 搜尋量與預測、出價與預算（費用查詢重點）
將篩選好的關鍵字清單勾選後，點擊上方的「取得搜尋量與預測」，即可看到廣告活動預估的點擊、曝光、CTR、CPC、成本、平均排名等數據。你也可以調整地區、裝置、日期區間來查看不同條件下的預估數據變化。
此外，還可在右上角選擇「最大化點擊次數」或「最大化曝光次數」，來查看不同出價策略下的預估成效，幫助你更好地規劃廣告預算與策略。
關鍵字規劃3原則：搜尋意圖對齊、選字精準、預算控管
在使用Google Ads 關鍵字規劃工具時，建議依照以下3大原則來篩選關鍵字與規劃廣告活動：
⚠️ 以搜尋意圖決定關鍵字與落地頁
使用者的搜尋意圖可分為資訊搜尋、比較、購買等不同階段，而不同的搜尋意圖，適合的關鍵字與落地頁也不盡相同。因此，建議先了解使用者在搜尋該關鍵字時的意圖，才能更好地選擇合適的關鍵字與對應的落地頁。
⚠️ 精準勝過堆量，避免過廣或過窄詞
選擇關鍵字時，建議以精準、具商業意圖的關鍵字為主，避免選擇過於廣泛或過於狹窄的關鍵字。因為過於廣泛的關鍵字可能會導致預算分散，且吸引到的流量未必具有轉換意圖；而過於狹窄的關鍵字則可能會導致流量過低，影響廣告成效。
⚠️ 依預算與出價策略分層測試
根據廣告預算與出價策略，建議可將關鍵字分層，並逐步測試不同層級的關鍵字，找出最適合的組合與出價方式，以達到最佳的廣告成效。
常見錯誤與排解：數據解讀、關鍵字過度擴張、企劃書管理
在使用Google Ads 關鍵字規劃工具時，常見的錯誤包括：
- 只看搜尋量不看意圖：除了搜尋量外，還需考慮使用者的搜尋意圖，以選擇更合適的關鍵字。
- 以平均CPC當最終成本：平均CPC僅為預估值，實際成本可能會受到多種因素影響，因此建議仍需定期觀察廣告活動的實際成效。
- 一次塞太多關鍵字導致分散預算：一次選擇過多關鍵字，可能會導致預算分散，進而影響廣告成效。因此建議先以精準的關鍵字為主，待有更多預算時再擴充。
- 長尾詞缺乏分組：長尾詞（Long-tail Keyword）雖然搜尋量較低，但轉換率通常較高，因此建議仍需將長尾詞分組，以便更好地管理與優化廣告活動。
- 企劃書未版本控管：在使用關鍵字規劃工具時，可將選擇的關鍵字存成企劃書，以便後續管理與優化。
FAQ：Google Ads 關鍵字規劃工具使用細節
關鍵字規劃工具適合拿來做SEO關鍵字研究嗎？
適合。Google Ads 關鍵字規劃工具提供的數據可作為SEO關鍵字研究的參考依據，但其競爭度與SEO難度並非一對一的關係，建議仍需搭配實際的搜尋結果頁面觀察與網站數據分析。
預測數據多久更新？會受季節性影響嗎？
預測數據會根據時間、出價、地區、季節等因素而有所波動，因此建議定期重新進行預測，以確保廣告策略的準確性。
是否支援繁體中文與特定地區/語言的篩選？
支援。Google Ads 關鍵字規劃工具可讓你設定特定的語言與地區，以更精確地進行關鍵字研究與廣告規劃。
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希望透過本文，能讓你更了解 Google Ads 關鍵字規劃工具的使用方式，幫助你更有效地規劃廣告活動與預算。若你也想把關鍵字規劃工具得到的洞察同步用在自然搜尋，打造長期穩定的流量與轉換，迷圖SEO能協助你把高價值關鍵字延伸到網站內容與頁面架構，放大整體成效。迷圖SEO致力於協助企業提升網站流量和轉換率，提供量身打造的SEO解決方案；有別於一般廠商，我們以更輕鬆、貼近需求的方式，幫你達成行銷目標、提升品牌知名度。歡迎聯絡我們，或預約免費健檢，讓消費者怎麼搜尋都能找到你！
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